蘋果零售店被視為蘋果發明商業奇跡不可或缺的一部分，蘋果零售店的單位面積銷售收入在行業內名列前茅。而據外媒最新消息，蘋果將會對蘋果零售店運營模式進行改造，將讓零售店成為內容豐富的蘋果學校”

據國外科技媒體報道，周二，蘋果對外宣布了蘋果今日”計劃。從下個月開始，全球 495家蘋果零售店，蘋果將啟動許多課程和培訓計劃。

過去，蘋果零售店曾經有一些單獨的培訓計劃，比如給普通消費者介紹蘋果電子產品的使用等，不過最新的課堂計劃內容要豐富的多，除了涉及到蘋果產品的方方面面之外，還將提供有關攝影、藝術、音樂等領域的課程。

顯然，蘋果希望零售店不只僅是一個介紹、銷售蘋果產品的店鋪，而是成為一個社區老百姓經常訪問的場所，這里甚至可以獲得豐富的知識，比如一個民眾，可以在蘋果零售店學習如何提高攝影技巧。

另外，蘋果也將推出針對孩子們教育計劃，讓父母和孩子們一同參與，學習如果使用蘋果的軟件，制作音樂等。

另外，蘋果過去對于Swift語言的編程培訓也十分重視，未來蘋果零售店的培訓課程中，也包括針對孩子們軟件編程培訓。

據報道，這些課程均免費提供，參與者需要通過蘋果官方網站或者AppStore軟件提前登記，不同的課程將容許不同規模的民眾參與。

提供免費的培訓課程和講座，無疑將協助提升蘋果零售店的人流，撫慰蘋果電子產品的銷售，同時提高蘋果品牌和民眾生活的關聯度。

目前，蘋果陷入了一場嚴峻的下滑危機中，幾乎所有的電子產品銷售都出現了下滑，平板電腦等夕陽產品的跌幅更是接近兩成，蘋果的銷售收入也出現了多年來罕見的下跌。外界普遍認為，蘋果所有硬件銷售下滑的最根本原因，創新能力大滑坡，距離推出iPhon已經過去十年，蘋果再也難以推出任何新的改變世界的新產品，反而在音樂流媒體、商用混合型平板、智能手表領域，一次次成為一個落后者和模仿者。

蘋果零售店成為蘋果扭轉收入下滑的一個突破點。過去一年時間里，蘋果大舉在全球各地新開店鋪，希望借助實體零售撫慰產品銷售。比方在中國臺灣，蘋果計劃在臺北 101大樓開設臺灣地區第一家零售店。

面對創新能力大滑坡的批評，蘋果今年秋季計劃推出十年版手機，更新內容比較豐富，比如屏占比大幅提高，首次切換到OLED屏幕(手機行業多年前就已經開始采用OLED蘋果幾乎是最后一家)不過蘋果是否能夠推出行業內獨樹一幟的重大創新功能，仍存質疑。